QR-коди на упаковці та етикетках

Вигнуті поверхні: тримайте код малим

Сканер компенсує пологий вигин за допомогою вирівнювальних патернів, але код, обгорнутий надто далеко навколо пляшки, спотворюється більше, ніж вони здатні виправити. Орієнтир: код має займати не більше приблизно п'ятої частини кола, щоб кривина поперек нього лишалася малою.

Розміщуйте код на найрівнішій частині панелі й орієнтуйте так, щоб вигин ішов поперек коду, а не по діагоналі. На дуже дрібній тарі кладіть код на пласку поверхню — кришку, дно, підвісну бирку — замість боротьби з кривиною.

Малі етикетки: скорочуйте вміст, а не код

Місце на етикетці — головне обмеження, і перший порив — зменшити код. Робіть навпаки: скорочуйте те, що він кодує. Коротке посилання версії 3, надруковане 2 см, працює краще за довгий трекінговий URL версії 10, надрукований 2,5 см, бо модулі фізично більші.

Ведіть на вашбренд.com/p/42, а параметри кампанії обробляйте на сервері. Гайд про розмір друку пояснює, чому це важить більше за будь-яку іншу зміну.

Глянець, фольга й темні матеріали

Оздоблення упаковки роблять заради полиці, і майже все воно шкодить скануванню. Глянцевий лак відбиває стельові лампи магазину просто в камеру. Металізовані й фольговані матеріали розсіюють світло непередбачувано. Друк світлих модулів на темному картоні інвертує код, а від цього багато сканерів просто відмовляються.

• Просіть матову лакову плашку над кодом, навіть якщо решта панелі глянцева. Друкарні роблять це буденно.
• На темній упаковці кладіть світлу підкладку під код, а не інвертуйте модулі.
• Друкуйте суцільним чорним, не растрованим відтінком і не складеним чорним: растр перетворює дрібні модулі на хмарки крапок.
• Не кладіть код на згин, шов чи місце склеювання. Усе, що ламає сітку, знищує її.

Корекція помилок і логотипи

Беріть Q як мінімум і H, якщо в центрі логотип. Упаковка тертиметься в дорозі, м'ятиметься в сумці й вигорятиме на сонячній полиці — і саме надлишковість проведе код крізь усі три випробування. Якщо хочете брендування, тримайте логотип під 20% ширини й спершу прочитайте гайд про логотип: на упаковці запасу менше, ніж будь-де.

Надсилайте друкарні вектор

Експортуйте SVG, PDF або EPS і передавайте це пакувальному виробництву. Растровий файл десь у препресі перемасштабують, і краї модулів розмиються — на екрані це непомітно, а на 2 см фатально. Попросіть розмістити його без ресемплінгу й тримати вільне поле чистим від лінії висічки.

Просіть пробник на справжньому матеріалі зі справжнім оздобленням — і скануйте саме його. Пробник на звичайному папері не скаже нічого про те, як глянець поводитиметься під магазинною лампою.

Адреса має пережити коробку

Товар стоїть на полиці рік і ще п'ять років у шафі. Ведіть код на URL, який ви контролюватимете й тоді — на власному домені — і тримайте його робочим, навіть якщо сторінка товару переїде: перенаправляйте, а не лишайте 404. Код, що веде на мертву сторінку, гірший за відсутність коду, бо хтось таки завдав собі клопоту його відсканувати.

Це ще й аргумент проти динамічного коду постачальника на упаковці: ваша коробка переживе більшість підписок.

Список перед друком

• Коротке посилання на власному домені, з можливістю редіректу.
• Векторний експорт, суцільний чорний, вільне поле поза лінією висічки.
• Корекція помилок Q, або H з логотипом.
• Матова плашка над кодом; світла підкладка, якщо упаковка темна.
• Не на згині, шві чи сильно вигнутій ділянці.
• Пробник на справжньому матеріалі, сканований двома телефонами під магазинним світлом.

Якщо пробник вагається, чек-лист усунення несправностей визначить, який із шести пунктів винен.