QR-коди на упаковці та етикетках

QR-код на пляшці чи банці: вигнута поверхня

Невеликий вигин сканер виправляє за візерунками вирівнювання. Але якщо код обгортає пляшку надто сильно, спотворення буде більшим, ніж вони можуть компенсувати. Орієнтир такий: код має займати не більше п'ятої частини обхвату, тоді кривина під ним лишається невеликою.

Розміщуйте код на найрівнішій ділянці й повертайте так, щоб вигин ішов упоперек коду, а не навскіс. На дуже маленькій тарі не боріться з кривиною, а перенесіть код на пласку поверхню: кришку, дно чи підвісну бирку.

QR-код на маленькій етикетці: скорочуйте вміст

Місця на етикетці мало, і найперше хочеться зменшити код. Робіть навпаки: скорочуйте те, що в ньому записано. Коротке посилання (версія 3) з кодом 2 см читається краще, ніж довга адреса з параметрами відстеження (версія 10) з кодом 2,5 см, бо модулі в першому коді фізично більші.

Ведіть код на адресу на кшталт вашбренд.com/p/42, а параметри кампанії додавайте вже на сервері. У статті про розмір QR-коду для друку пояснено, чому це важить більше за будь-яку іншу зміну.

Глянець, фольга й темний картон

Оздоблення упаковки придумують для того, щоб товар вирізнявся на полиці, і майже все воно заважає скануванню. Глянцевий лак відбиває магазинні лампи просто в камеру. Металізовані та фольговані матеріали розсіюють світло непередбачувано. Світлі модулі на темному картоні роблять код інвертованим, а такі коди багато сканерів не читають.

• Попросіть друкарню нанести матовий лак плашкою на ділянку з кодом, навіть якщо решта поверхні глянцева. Це звичайна операція.
• На темній упаковці підкладайте під код світлу плашку, а модулі не інвертуйте.
• Друкуйте чистим чорним, а не растровим відтінком і не складеним чорним: растр розсипає дрібні модулі на хмарки крапок.
• Не розміщуйте код на згині, шві чи клейовому клапані. Усе, що розриває сітку, робить код нечитабельним.

Корекція помилок і логотип на упаковці

Обирайте щонайменше рівень Q, а якщо в центрі логотип, то H. Упаковка затирається під час перевезення, м'ється в сумці й вигорає на сонці, і пережити все це коду допомагає саме запас корекції. Якщо потрібен логотип, робіть його вужчим за 20% ширини коду й спершу прочитайте статтю про QR-код з логотипом: на упаковці запас менший, ніж будь-де.

Векторний файл QR-коду для друкарні

Експортуйте SVG, PDF або EPS і передавайте на виробництво саме цей файл. Растрове зображення на етапі допечатної підготовки можуть перемасштабувати, і краї модулів розмиються. На екрані цього не видно, а на коді в 2 см це критично. Попросіть розмістити файл без перерахунку роздільності й залишити тиху зону вільною від лінії висікання.

Замовте пробник на тому самому матеріалі й з тим самим оздобленням і скануйте саме його. Пробник на звичайному папері нічого не скаже про те, як поведеться глянець під магазинною лампою.

Посилання має працювати довше, ніж живе коробка

Товар може рік простояти на полиці й ще п'ять років лежати в когось у шафі. Ведіть код на адресу на власному домені, яку ви контролюватимете і через роки. Якщо сторінка товару переїде, налаштуйте перенаправлення, а не залишайте помилку 404. Код, що веде на неіснуючу сторінку, гірший, ніж відсутність коду: людина витратила час на сканування і нічого не отримала.

З цієї ж причини не варто ставити на упаковку динамічний код стороннього сервісу: коробка проживе довше за більшість підписок.

Перевірка QR-коду на упаковці перед друком

• Коротке посилання на власному домені з можливістю перенаправлення.
• Векторний файл, чистий чорний колір, тиха зона за межами лінії висікання.
• Корекція помилок Q або H, якщо є логотип.
• Матовий лак на ділянці з кодом, світла підкладка на темній упаковці.
• Код не на згині, не на шві й не на сильно вигнутій ділянці.
• Пробник на справжньому матеріалі, перевірений двома телефонами при магазинному світлі.

Якщо пробник зчитується не одразу, список перевірок для сканування допоможе визначити, який пункт зі списку вище підвів.