Códigos QR en envases y etiquetas

Superficies curvas: mantén el código pequeño

Un lector corrige una curvatura suave con los patrones de alineación, pero un código envuelto demasiado alrededor de una botella se deforma más de lo que esos patrones pueden arreglar. La regla práctica: el código no debe ocupar más de una quinta parte del perímetro, para que la curvatura que lo atraviesa quede poco pronunciada.

Colócalo en la parte más plana del panel y oriéntalo para que la curva cruce el código en vez de recorrerlo en diagonal. En un envase muy pequeño, pon el código en una superficie plana —el tapón, la base, una etiqueta colgante— en lugar de pelearte con la curvatura.

Etiquetas pequeñas: acorta el contenido, no el código

El espacio de la etiqueta es la restricción de verdad, y el impulso es encoger el código. Haz lo contrario: acorta lo que codifica. Un enlace corto en versión 3 impreso a 2 cm rinde más que una URL larga de seguimiento en versión 10 impresa a 2,5 cm, porque los módulos son físicamente mayores.

Apunta a tumarca.com/p/42 y resuelve los parámetros de campaña en el servidor. La guía de tamaño de impresión explica por qué esto importa más que cualquier otro cambio.

Brillo, estampación y soportes oscuros

Los acabados de envase están pensados para el lineal, y casi todos perjudican el escaneo. El barniz brillante devuelve los fluorescentes de la tienda directos a la cámara. Los soportes metalizados y estampados dispersan la luz de forma imprevisible. Imprimir módulos claros sobre cartón oscuro invierte el código, y muchos lectores lo rechazan sin más.

• Pide una reserva de barniz mate sobre el código aunque el resto sea brillante. Las imprentas lo hacen a diario.
• En un envase oscuro, pon un recuadro claro detrás del código en lugar de invertir los módulos.
• Imprime en negro pleno, ni tramado ni negro rico: una trama convierte los módulos pequeños en nubes de puntos.
• Evita colocar el código sobre un pliegue, una soldadura o un precinto. Todo lo que arrugue la cuadrícula la destruye.

Corrección de errores y logotipos

Usa Q como mínimo y H si hay un logotipo en el centro. El envase se raya en el transporte, se roza en una bolsa y se decolora en un estante soleado, y es la redundancia lo que lleva el código a través de las tres cosas. Si quieres marca, mantén el logotipo por debajo del 20 % del ancho y lee antes la guía del logotipo: en envase tienes menos margen que en ningún otro sitio.

Manda vectorial a la imprenta

Exporta SVG, PDF o EPS y entrégaselo al fabricante del envase. Un archivo de mapa de bits se reescalará en algún punto de la preimpresión y los bordes de los módulos se suavizarán: invisible en pantalla y fatal a 2 cm. Pide que lo coloquen sin remuestrear y que mantengan la zona de silencio fuera de la línea de troquel.

Pide una prueba sobre el soporte real con el acabado real, y escanéala. Una prueba en papel normal no dice nada de cómo se comportará el brillo bajo la luz de una tienda.

El destino tiene que sobrevivir a la caja

Un producto pasa un año en el lineal y cinco más en un armario. Apunta el código a una URL que sigas controlando entonces, en tu propio dominio, y mantenla viva aunque la ficha de producto se mueva: redirige en vez de dejar un 404. Un código que lleva a una página muerta es peor que no tener código, porque alguien se molestó en escanearlo.

Es también el argumento contra el código dinámico de un proveedor en un envase: tu caja sobrevive a la mayoría de las suscripciones.

La lista antes de imprimir

• URL corta en tu propio dominio, redirigible.
• Exportación vectorial, negro pleno, zona de silencio fuera del troquel.
• Corrección de errores Q, o H con logotipo.
• Reserva mate sobre el código; recuadro claro si el envase es oscuro.
• Nunca sobre un pliegue, soldadura o tramo muy curvado.
• Prueba sobre el material real, escaneada con dos móviles bajo luz de tienda.

Si la prueba duda, la lista de comprobación de problemas aísla cuál de los seis puntos tiene la culpa.