QR-Codes auf Verpackungen und Etiketten

Gewölbte Flächen: Code klein halten

Ein Scanner gleicht eine sanfte Biegung über die Ausrichtungsmuster aus, aber ein zu weit um eine Flasche gewickelter Code verzerrt stärker, als diese korrigieren können. Als Faustregel sollte der Code höchstens rund ein Fünftel des Umfangs einnehmen, damit die Wölbung darüber flach bleibt.

Setzen Sie ihn auf den flachsten Teil der Fläche und richten Sie ihn so aus, dass die Biegung quer über den Code läuft und nicht diagonal. Bei sehr kleinen Behältern gehört der Code auf eine ebene Fläche — Deckel, Boden, Anhänger — statt gegen die Wölbung zu kämpfen.

Kleine Etiketten: den Inhalt kürzen, nicht den Code

Der Platz auf dem Etikett ist die harte Grenze, und der Reflex ist, den Code zu verkleinern. Machen Sie das Gegenteil: Kürzen Sie, was er kodiert. Ein kurzer Link in Version 3, gedruckt auf 2 cm, schlägt eine lange Tracking-URL in Version 10, gedruckt auf 2,5 cm, weil die Module physisch größer sind.

Zeigen Sie auf ihremarke.de/p/42 und verarbeiten Sie die Kampagnenparameter serverseitig. Der Ratgeber zur Druckgröße erklärt, warum das mehr bringt als jede andere einzelne Änderung.

Glanz, Folie und dunkle Bedruckstoffe

Verpackungsveredelungen sind auf Regalwirkung optimiert, und die meisten schaden dem Scannen. Glanzlack spiegelt die Deckenbeleuchtung des Ladens direkt in die Kamera. Metallic- und Folienmaterialien streuen Licht unvorhersehbar. Helle Module auf dunklem Karton invertieren den Code, was viele Scanner rundheraus ablehnen.

• Verlangen Sie einen Mattlack-Fleck über dem Code, auch wenn der Rest glänzt. Druckereien machen das routinemäßig.
• Auf dunkler Verpackung setzen Sie ein helles Feld hinter den Code, statt die Module zu invertieren.
• Drucken Sie in vollem Schwarz, nicht als Raster und nicht als Tiefschwarz — ein Raster löst kleine Module in Punktwolken auf.
• Legen Sie den Code nicht über Falz, Naht oder Siegel. Alles, was das Raster knickt, zerstört es.

Fehlerkorrektur und Logos

Nehmen Sie Q als Untergrenze und H, wenn ein Logo in der Mitte sitzt. Verpackung wird im Transport zerkratzt, in der Tasche gerieben und im Sonnenlicht ausgebleicht — die Redundanz trägt den Code durch alle drei. Wollen Sie Branding, halten Sie das Logo unter 20 % der Breite und lesen Sie zuerst den Logo-Ratgeber: Auf Verpackung haben Sie weniger Reserve als irgendwo sonst.

Vektor an die Druckerei

Exportieren Sie SVG, PDF oder EPS und geben Sie das an den Verpackungsdrucker. Eine Rasterdatei wird irgendwo in der Druckvorstufe skaliert und die Modulkanten weichen auf — am Bildschirm unsichtbar, bei 2 cm tödlich. Bitten Sie darum, sie ohne Neuberechnung zu platzieren und die Ruhezone von der Stanzlinie freizuhalten.

Verlangen Sie einen Proof auf dem echten Bedruckstoff mit der echten Veredelung — und scannen Sie den. Ein Proof auf einfachem Papier sagt nichts darüber, wie der Glanz unter einer Ladenleuchte wirkt.

Das Ziel muss die Schachtel überleben

Ein Produkt steht ein Jahr im Regal und fünf weitere im Schrank. Zeigen Sie auf eine URL, die Sie dann noch kontrollieren, auf Ihrer eigenen Domain, und halten Sie sie am Leben, auch wenn die Produktseite umzieht — leiten Sie um, statt sie 404 werden zu lassen. Ein Code, der auf eine tote Seite führt, ist schlimmer als kein Code, weil sich jemand die Mühe gemacht hat.

Das ist auch das Argument gegen den dynamischen Code eines Anbieters auf Verpackung: Ihre Schachtel überlebt die meisten Abos.

Die Liste vor dem Druck

• Kurze URL auf eigener Domain, umleitbar.
• Vektorexport, volles Schwarz, Ruhezone frei von der Stanzlinie.
• Fehlerkorrektur Q, mit Logo H.
• Mattlack über dem Code; helles Feld, wenn die Packung dunkel ist.
• Nicht auf Falz, Naht oder stark gewölbtem Abschnitt.
• Proof auf echtem Material, mit zwei Handys unter Ladenlicht gescannt.

Zögert der Proof, findet die Fehlersuch-Checkliste heraus, welcher der sechs Punkte schuld ist.